Turismo de Australia ha revelado un canguro generado por ordenador llamado Ruby Roo como “el nuevo Paul Hogan”, una mascota nacional no oficial que esperan que atraiga a los viajeros internacionales a Australia.
La última campaña mundial, protagonizada por la criatura de dibujos animados a la que pone voz la actriz australiana Rose Byrne, se presentó al mundo en una gran valla digital en Tokio el martes, dando el pistoletazo de salida a una gira mundial que se lanzará oficialmente en Nueva York el 19 de octubre.
El canguro y el eslogan “come and say g’day” forman parte de la próxima entrega de la plataforma de marca There’s Nothing Like Australia de Tourism Australia.
El ministro de Turismo y Comercio, Don Farrell, declaró que Ruby Roo mostraría los destinos “más emblemáticos” de Australia y apoyaría la recuperación del sector turístico al convertir la demanda acumulada en reservas.
Ruby supone un cambio para Turismo de Australia, que en el pasado ha promocionado el país en el extranjero con las caras reconocibles de famosos australianos, con resultados desiguales.
Una campaña publicitaria de 180 millones de dólares creada en 2006 con la aprobación del entonces director general Scott Morrison, en la que aparecía la modelo Lara Bingle preguntando “¿Dónde demonios estás?”, fue prohibida posteriormente por los organismos reguladores del Reino Unido y Canadá por su controvertido lenguaje y la representación del consumo de alcohol.
La polémica contrastaba con un anuncio muy apreciado de 1984 en el que aparecía el cómico Paul Hogan, en el que la estrella de cine invitaba a los estadounidenses a Australia y les ofrecía “gambas a la barbacoa”.
“Ruby the roo es, si se quiere, el nuevo Paul Hogan”, declaró Farrell a una cadena de radio el miércoles.
Según Farrell, el coste de viajar a Australia desde Estados Unidos sigue siendo un obstáculo, pero forma parte de una “combinación de problemas” que hace que haya menos turistas procedentes del hemisferio norte.
La campaña mundial más reciente fue protagonizada por el actor Chris Hemsworth en 2016.
Tres años después, una campaña de vídeo musical de 15 millones de dólares, Matesong, con Kylie Minogue, se retiró tras semanas de distribución cuando los incendios arrasaron la costa este de Australia.
La directora general de Tourism Australia, Phillipa Harrison, declaró que la nueva campaña ayudaría a reconstruir el sector turístico tras la pandemia “convirtiendo la demanda reprimida de unas vacaciones en Australia”.
“Sabemos que Australia ocupa sistemáticamente un lugar destacado en la lista de preferencias de la gente, pero tenemos que conseguir que los viajeros den ese paso decisivo y reserven sus vacaciones en Australia para experimentar todo lo que tenemos que ofrecer”, afirmó.
La directora de marketing de Tourism Australia, Susan Coghill, afirmó que el canguro es la imagen de Australia más reconocida a nivel mundial entre el público internacional.
“El uso de un personaje animado en Ruby fue un movimiento deliberado que tiene como objetivo cortar el desorden de la comercialización de destinos a nivel internacional”, dijo.
“En Australia, tenemos la suerte de contar con un icono adorable y reconocible en todo el mundo, el canguro, y darle vida a través de la animación CGI crea en Ruby una embajadora de marca exclusivamente australiana, que se traduce tanto en los países de habla inglesa como en los que no lo son”.
La nueva campaña será la segunda que se presenta tras la reapertura de las fronteras internacionales, después de que en febrero se lanzara un anuncio de 40 millones de dólares titulado “don’t go small, go Australia”.
